如何推广微信公众号

在2012年中国互联网大会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,微信在去年年初推出,仅仅用了14个月,在今年三月份超过1亿的注册用户,目前微信已经达到2亿用户。微信的火不亚于当年的微博,从微信的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它的维系的能力便远远超过了微博。那么微信作为企业应该如何推广微信公众平台呢?
一、微信公众平台推广技巧
1、利用微信发明独有特别网站品牌
微信中施行交友众多都是搜索,而美貌女子在微信中是最受热烈欢迎的,微信有个比较大的益处就是能够听声响,如果你的网站是地方类型的站点,那末就可以请一名美貌女子客服专门利用微信来为你的站点发明品牌。微信的运用人海众多都是帅哥美貌女子,如果你所请的客服能够坚决保持每日在微信中与人施行沟通交流,那末你的地方站点就能够在瞬息间内取得一定的知名度,当地的帅哥美貌女子会利用上网的机缘莅临你的网站,时间一长你的网站就取得了十分高的进展前景,如果能够将这些个用户把握住,我信任你的站点一定可以变成当地的知名品牌站点。
2、利用微信做好网站特别服务
如今的网站基本上都是靠QQ与客户施行沟通交流,而客户在运用QQ已经感受不到新意在这以后,网站来一个暴发奇想的微信特别服务一定能够取得用户的支持与喜欢,经过人性化的会话与客户施行交流,在交流中推广网站的服务内部实质意义,假如你是卖产品的网站,那末你就可以经过微信将产品的独特的地方传布出来。而微信还有一个优势:手机任何时间可以登录。无论在不论什么时刻只要你有支持微信的手机那末就可以结合到微信好友,这么对网站与客户的交流也起到达沟通增进效用。
3、利用微信制造人民微信站点
微信的人倍增加带来的是上网人民搜索与“微信”相关的衔接词的热点词显露出来,众多网民在互联网中搜索微信、微信词、微信下载、微信交友等等网站关键词,而私人站长就可以利用微信发明出一个与微信正题相关的微信网站,如微信贴图站、微信交友站点、微信交流论坛、微信下载专栏等等,这种网站最关紧的目标是吸引流量,赢取广告花销。做这品类型的网站有众多种益处,投入小、风险小、收入大是这品类型站点的独特的风格,私人站长可以好好的把握一下子这些个网站。
微信固然是一个新生进展的事情,不过我想只要私人站长能够在瞬息间内开凿出它的独特的风格与独特的地方,那末一定能够在微信中开凿到一份财富,固然这份财富带来的收入有可能并不是众多,但终归是自个儿的尽力尽量成果,期望各位站长可以思索问题一下子怎么样利用微信做好网站的进展,这比利用博客与微博更加的事实。
二、微信公众平台如何推广
微信未来的营销是投递式,不同于微博的广布式,所以微信更需要真实的粉丝,产生真实的反馈。因此注册完三个微信公众号后,我们进行了微信号受众的初定位,然后针对定位精准人群去传播二维码,然后做了以下四步,收效最高的三天过万收听。
1、以微带信
利用产品官方微博的原有受众基数,更新微博头像增加头图二维码推广,并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子,通过微博大号带动,为微信号带来了第一波受众。
当然前提是产品的官方网站全新改版,以二维码微信为主流视觉导向,同时开启了短线互动活动,利用赠送产品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。
2、男人靠摇
微信成就了大多数宅男的梦想,也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲,我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去,三天共产生了一万两千次摇一摇好友,转化率最高时候超过60%。一场好奇被引导了微信公众号,同时公众号为了留住这一部分人,展开了话题互动和活动推介。
3、女人靠漂
一个快消品的受众是不可能完全是男性受众,如果全部是男性受众,这样第二波的口碑力就会自动消弱,为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动,一定是要采用传递瓶的模式,这样的影响力大,传播的人群线会更广阔,但是唯一的弱势是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。三天内,我们发布近2万漂流瓶,通过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了2000多。
4、无活动不营销
如果只是单纯的发硬广,我的微信号是:XXX,关注我吧!这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动,那么这就不仅仅是一个广告了,而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一样的传递下去,我们将漂流瓶打造成了了真心话移动站,让受众的故事自己去传递影响力,同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片,接下来的近一万封漂流瓶我们迎来了近5000受众。
三天的实战测试中,我们发现微信推广并没有想象的那么难,而是找准发力点。比如我们通过对男性的摇一摇发力,通过对女性浪漫因素的刺激,用漂流瓶绑架他们的真心话故事。你站在受众的位置上去想,他们玩微信图的是什么,那就给他们什么。而我们的另一个定位很精准的营销新人公益培训微信号却不乐观,因为无论是摇一摇还是漂流瓶,我们都像是大海捞针一样再寻找可能会喜欢营销的人,其最终的转化甚至不如我们官方网站和博客带来的扫描量大。
由此可见,微信定位很关键,宣传渠道更关键。你的微信是不是他的菜,直接影响他是否原因为你的二维码抬起手里的手机。

原标题:如何推广微信公众号 微信公众号推广技巧

转自:http://www.imtoday.cn/im/20121202/1157.html

微博运营工具

【定时器】:

1.皮皮时光机
2.时光机
3.定时V
4.定时showone
5.周博通微博管家,同时也有定时微博功能(www.chouboto.com)
6.月光宝盒,同时也有定时微博功能(wei.ci123.com)
7.孔明社交管理,同时也有定时微博功能(www.kmsocial.cn)

【内容库】:

含有大量的内容
1.皮皮时光机
2.月光宝盒

【多平台发布】:

1.享拍微博通(www.wbto.cn/)
2.yibo微博
3.Fewave(chrome插件)
补充:另外在Iphone和Android平台上还有些应用

【粉丝分析】:

1.微数据(新浪自带)
2.关注查询(可查询活跃粉丝、僵尸粉等)
3.绿佛罗(可更好互粉)
4微博分析家(t.468a.com)
5.粉丝工具箱

【综合管理】:

1.孔明社交管理
2.周博通微博管家
3.微博大师(www.weibomaster.com)收费
4.众趣(www.social-touch.com)
5.微博易(www.weiboyi.com)

【微博长文字】:

1.www.bigweibo.com
2.cwb.jaeer.com
3.www.taichangle.com
4.www.changweibo.com

【微博桌面客户端】:

1.微博桌面
2.微博AIR
3.wing微博

【单条微博分析】:

1.独到科技(分析单条微博转发,推荐。地址:www.doodod.com)
2.北京大学PKUVIS(分析单条微博转发,推荐。地址:vis.pku.edu.cn/weibova/weiboevents)

来源:http://www.socialbeta.cn/articles/weibo-management-system-list.html

微博与微信

有个梦想,改变人类的生活:乔布斯做到了;又或者能做出好的产品:扎克伯格做到了Facebook,张小龙做到了微信等等。当然微博与微信在中国都算是非常好的产品,如果我们能把握住发展趋势,找准正确的方向,下一个颠覆者也许是你!

微博特点:1人发多人看,多人转发,他人可见。具有弱关系!
1、微博的媒体价值还是不容忽视的,如果需要做推广做活动,微博还是很好的选择。于是,微博就越来越媒体化,社交关系越来越弱化,商业化道路越来越难走。
2、微博中大量用户的属性不明,做定向广告困难
微信特点:1人发1人看,一对一的联系,具有强关系!
1、适合O2O(Online To Offline),适合企业与个人
2、拍照的便利:将会延伸到基于图片的应用
3、基于位置的LBS(Location Based Service)系统,改变人们的搜索习惯。
4、通讯录:如果能通过通讯录再进行转化,发展速度会更快。

一,微博更偏向传统广告,微信则是真正的对话
当微博出现时,人们惊呼营销进入了社会化时代,品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销必须“互动”起来了。 但这一切只是“看上去如此”罢了。作为一个用了2年微博的老用户,我发现所谓的微博营销,其实在思路上还是传统媒体时代的老一套,唯一的不同是——以前只要搞定几家媒体就OK的媒介投放,现在需要搞定N多个微博大号(当然也可以通过搞定几家手里有N多微博大号的微博营销公司),以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播,现在用140字的段子来传播。 微信不能像微博那样转发,但它本来就是被设计为一款纯粹的沟通工具的,不能转发反而是一个优点——这时你和用户之间的对话是私密性的,是不需要公之于众的,所以对话的亲密度更高。

二、微博的曝光率极低,微信的曝光率几乎是100%
官方微博的运营者动辄会拿“我们的粉丝多少多少了、每天的转发有多少多少、评论有多少多少”去和CMO汇报,但这样的数字到底有什么样的意义和价值?它背后真的是有多少社会化、多少互动的成分吗? 事实上,官方微博的曝光率是非常低的。就算你有100万粉丝,平均的转发率能达到上百条就是不错的成绩了,转化率只是万分之几而已。我关注了不少品牌的官方微博,但我几乎没有怎么看到过他们发的内容,因为这个概率太低了。换句话说,就算你成为了某个品牌的粉丝,但你也基本上很少能够收到来自这个品牌的信息。 但微信则完全不同。最近两周我关注了许多微信官方帐号,它们和我的联系非常紧密。每天早上我都会收到来自“交通91.8”的杭州天气预报和出行指南,收到来自“虎嗅网”的新闻早报,收到“果壳网”和“爱范儿”的好文章推荐,到了周五我会收到“中国好声音”的收视提醒,偶尔我还能收到“nike运动汇”的活动信息。 由于是推送的,这些官方微信的到达率几乎是100%,远远高于微博的万分之几。 推送,是微信的致命武器。

三、微博有点扰民,微信没有这个麻烦
在邮件营销领域有一个术语叫“许可式邮件”,即经过用户许可的邮件才不会被认为是垃圾邮件,这是现在比较被推崇的一种邮件发送方式。这背后,隐含着对于用户的一种尊重。 在微博营销的模式当中,虽然也包含许可式的模式,即你关注某个品牌的官方微博,然后自愿收到来自它的信息。但是在更多时候,品牌微博的营销者的思路是传统广告式的,我们对于这样的句式是不是很熟悉“关注@XXX并转发本条微博,同时@三个好友,您就有机会获得iPhone 4S一部”?这段话的背后,隐藏着的是传统广告的曝光逻辑,这就是纯粹的入侵式营销。当你被@ 或者在别人的微博看到这样的消息的时候,你其实是被迫的。
然而微信的营销则是完全“许可式”的。如果你不首先通过扫描二维码或者输入帐号的方式添加品牌的官方微信,你绝不可能收到来自这个品牌的微信消息。虽然这可能会令你的粉丝数量少于微博,但是这些粉丝的质量是远高于微博的,因为那意味着他们愿意收到来自于你的“广告”,这些人才是你最忠诚的客户!只要你的发送频次不要太高,发送的内容不要太垃圾,一般来说用户不会反感,他们关注你就是为了收到你的广告呀!
PS:千万别忘了在顾客能够接触到你的地方放上官方微信的二维码,你的“许可式”用户必须要慢慢积累。

四、微博是媒体,微信是CRM工具
前面其实已经说了蛮多的,我觉得微博本质上来说媒体属性还是大于社会化属性,传播模式更接近于单向度传播(带有互动的单向度传播可能更贴切一些)。 而微信,则是一种非常非常强大的CRM工具。以前我们的CRM工具以email、短信、人工call center为主,而现在则增加了微信。从某种意义上来说,微信甚至可以把前三种工具都替代掉。当然,这要取决于人们的使用习惯,对我来说,email是工作必须要用的,短信现在基本上已经让位于微信了(插一句,短信其实也是媒体属性更多的,因为你经常收到非常没有礼貌的push短信,而不像微信这样只有经过你的允许才会收到),call center对我来说基本每用,我一般都会挂电话。

微信的富媒体属性,可以让它变身成为email、短信、call center的任何一种形态。你可以发一条纯文字信息给用户,也可以发一篇带有照片和链接的文章给用户,当然你也可以直接发语音和视频,所有都取决于你的需要。 除了“发送”以外,你还可以随时得到用户的反馈。我设想了这样一种功能(目前微信公共平台还没有提供):许多品牌都有市场调查的需求,其实微信可以提供一个问卷调查的工具,用户只要对ABCD做出选择就可以完成问卷,品牌可以非常方便高效而且真实的获得调查结果,如果微信能够整合进使用者的地址或者支付宝账户,用户甚至还可以从中获得礼品或者现金回报。

越来越觉得移动互联网才是王道,本来这学期看了一段时间的Android开发,做了小程序,但因为后来论文的事情就停止了,等过年和下学期要自学这个!基于位置的服务会越来越成为主流,前几天媳妇儿还说,你应该做一个在百度地图上展开团购信息的应用,看来用户的需求很符合当前网络发展的潮流啊.

转自:http://lishen.sinaapp.com/articleAction!showArticleDetail?id=6

小米的营销策略

编者按:时隔数月后反观这篇文章,我们发现,当时最为人们所忽略的库存和供应链成为了小米现在如鲠在喉,而人们最为关注的产品设计和性能目前还未能成功在消费群中产生引爆点。

新东方在线运营总监潘欣在《之乎》上对小米手机的营销策略按照4P进行了分析。以下为分析原文:

从产品端来看:
1、定位于发烧友手机,核心卖点其实是高配和软硬一体。我觉得这种定位是一个“伪”定位,我之前说过,小米手机的第一批用户应该是有两部手机,一贵一廉,小米是取代那部廉价手机的。小米定位于发烧,把手机一个简单的产品复杂化了,会让部分用户望而却步。
2、产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式,当然这也可以理解为一个炒作和前期预热的噱头,但这确实也是一个全新的产品形式。这个问题的核心就是小米貌似想通过这种“手机2.0”的方式取悦于用户,但是有可能适得其反。毕竟越想满足、越满足不了用户的需求,况且这只是一部分“发烧”小众用户。他们的需求就算是真实的,也未必符合更大范围用户的需求。虽说是发烧手机,但再发烧,小米也得指望这手机走量吧?
3、目前看,这产品硬件“无敌”,但不知道10月正式发售的时候是否依旧无敌?这是个关键。软件,目前应该还远远不够支撑雷老板的梦想。未来,不知道google和MOTO的联姻会否给小米带来不利的影响,待验证。
4、包装。小米说的很多,我没记清楚具体的,也不再查资料了。只记得是特别承重抗摔,我理解这也是小米突出自己产品品质的一种方式。
5、售后服务似乎从未见小米提及,我觉得这是用户最关心的几个点之一。希望不会成为小米的致命伤。

从定价端来看:
1999元的价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。从这个定价也可以作证这手机一点也不发烧,真正的发烧友压根不在乎价格。 无论从成本角度还是雷军对苹果的膜拜角度,这个价格应该是没有再降价的空间,也不会考虑降价销售的。可以说,这个价格直接就让小米背水一战了。对此,我有疑虑。毕竟小米不同于苹果,苹果是有足够强势品牌的,也是从ipod开始真正在大众中树立起自己形象的,而不是iphone。换做我,会给自己一定回旋的空间。当然,雷军对自己的产品有足够强的信心和市场分析,他们的决策应该是有依据的。我毕竟只是没有任何数据支撑的理论上判断。

从促销推广端来看:
其实,这才是这个问题的核心吧。只是我觉得4P分开看也许看不清,我习惯了从产品端出发看问题。

转自:http://www.forbeschina.com/review/201108/0011626.shtml

【微博营销案例】移动的“微”奥运

古人云“ 临渊羡鱼,不如退而结网”,同理,不要只顾羡慕健儿的英姿飒爽了,赶紧“微博运动会”体验一下参与的感觉吧!

继2 0 0 8 年北京奥运会之后,中国移动再度联手新浪。此次2 0 12 伦敦奥运期间,中国移动以战略合作伙伴的形式, 与新浪合力打造号召全民参与的网上运动会——微博运动会。

全民参赛玩转“微”运会

此次微博运动会与伦敦奥运会赛事同步进行,广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时,也可自己参与体验网上运动会,享受与健儿同程比赛的乐趣。

新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说,队伍变换不同队形,让入场式看起来栩栩如生,且每个粉丝都配以个性化的形象,如城管、外星人、兔女郎等,使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物,不仅为此次运动会入场式进行了配音,活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中,以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。

  “微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的,共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆,进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式,譬如,用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下,或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入,也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现,让中国移动的形象更加深入人心。

“争分夺秒” 微博加油

奥运期间,为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩,新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动:每一块金牌产生后,活动页面会即刻出现夺金快讯,网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动。抢得头彩的用户可获得由中国移动提供的话费充值卡一张。

  同时,在互动页面中网友随时可为当天有比赛项目的运动员加油,并转发微博,系统对转发量进行排名,前三名的用户即可获得由中国移动提供的精美手机一部。此次活动备受网友的喜爱和热捧,据最近数据统计显示,第一名用户的微博转发量已超过5万次,可见参与者积极性之高。

此外,新浪为伦敦奥运会专门打造的炫动广告新形式,奥运动态全屏、奥运多媒体快报等,让奥运快讯内容与中国移动广告融为一体,让中国移动的广告效果更具渗透力。

来自:http://emarketing.sina.com.cn/case/119.html