企业微信营销策划执行方案

  1. 任务简介

    1.1微信营销目的:

    建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

    1.2企业获得价值:

    通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

    1.33层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户。

     

     

     

     

    2方案实施办法

    2.1团队建设

    2.1.1团队人员要求

  2. 商务谈判能力; 2、抓住重点能力; 3、积极思考能力; 4、不断学习能力;
  3. 高效沟通能力; 6、建立关系能力; 7、危机公关处理能力; 8、了解受众兴趣能力;

    9、组织协调能力; 10、品牌树立能力。

    2.1.2团队人员构成

    每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。

    分工

    主要职责

    姓名

    QQ 

    手机

    应急决策

    由公司总经理负责,遇重大问题响应处理。

         

    项目管理

    由网络营销部门主管负责,把控项目进度组织管理推广工作,处理反馈协助技术部门建立营销数据库。

         

    公众帐号管理

    由公司品牌、策划、外宣、销售、客服等部门抽调3-6人组成管理小组负责具体的公众帐号工作。

         
         
         
         

     

    2.2团队资源

    2.2.1 线上推广预算

    团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位。

    2.2.1 线下推广预算

    团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

     

  4. 方案执行

    2.1 开通公众平台账号 注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)

    类型

    用户名

    密码

    公众号名称

    微信号

    使用人

    绑定手机

    官方微 信

               

    加盟微 信

               

    销售微 信

               

    客服微 信

               

    2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。

    2.3线上推广方式

    论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。

    2.4 线下推广方式

    名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

  5. 管理工作

    3.1 公众平台管理

    3.1.1实时消息统计(3天/表)

     

    类型

    消息数量

    已阅已回复数量

    已阅未回复数量

    未阅未回复数量

    是否星标

    备注原因

    官方微 信

               

    加盟微 信

               

    销售微 信

               

    客服微 信

               

     

    时间:_______年_______月_______日 负责人:_________

     

    3.1.2 用户管理统计 (1周/表)

     

    类型

    总用户数量

    默认未分组

    星标组

    提问用户

    新建分组….

    备注

    官方微 信

               

    加盟微 信

               

    销售微 信

               

    客服微 信

               

     


    时间:_______年_______月_______日 负责人:_________

     

    3.1.2 群发管理统计 (1周/表,格位依实际情况扩大,音频信息描述内容即可。)

     

    类型

    文字信息

    图片信息

    声音/录音信息

    图文信息

    群发对象

    备注

    官方微 信

               

    加盟微 信

               

    销售微 信

               

    客服微 信

               

     

    3.1.3 素材管理采用公众平台现有功能,群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记,文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。

     

     

     

    本策划方案仅供参考,转载请注明出处。

    微信营销专家:马佳彬 微博:weibo.com/majiabin 个人博客:www.majiabin.com

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